¿Has visto en alguna parte una tipografía que te gusta y no sabes cuál es?
¿Tu cliente emplea en su marca una tipografía que no sabes (ni él) cuál es y la necesitas para tus trabajos?
Esto es lo que un proveedor me planteaba. Vamos a ver qué se puede hacer:
Milagros no hay, pero sí un par de sitios que te pueden echar una mano y sacarte de un apurillo.
– myfonts.com es mi preferido, es una web donde puedes subir una imagen con la tipografía de la que deseas saber su nombre y que te ayuda a identificarla en pocos y sencillos pasos. Suele funcionar bien, y si no la identifica, siempre puedes recurrir al foro.
– En la web de linotype.com se funciona de otra manera. Tienes que ir indicando, entre las opciones que te da, qué rasgos coinciden entre tu tipografía y la que el sitio te ofrece. Así, por descarte, puedes encontrar la fuente que andas buscando. La pega es que sólo funciona para las tipografías que comercializa Linotype.
Las redes sociales, gusten o no, son un modo más de comunicarse.
Hoy día tener presencia y participación en ellas es básico, más para unos sectores que otros. El de Hostelería o Turismo son ámbitos en los que un negocio o profesional no puede faltar.
Estar (tener presencia), participar (crear contenido e interactuar) en función de una estrategia previamente planteada en función de unos objetivos que se quieran alcanzar.
Compartimos el artículo porque estamos totalmente de acuerdo con las reglas básicas que mencionan:
– Potenciación de las estrategias de SEO.
– Publicidad dirigida en social media: Facebook, Google+ o LinkedIn.
– Comparte y acredita contenido relevante de otras fuentes.
– Relaciona tu contenido con temas que estén de actualidad en Twitter.
– Participa en la conversación, no se trata sólo de lanzar contenido sin más.
La infografía muestra datos relevantes sobre tendencias en social media y su imparable crecimiento.
Insiste en la importancia de incluir las redes sociales dentro de una estrategia global de marketing del negocio, de la capacidad de generar contenido relevante para el usuario y del diseño y usabilidad de tu web.
Mencionar que los clientes que han hecho caso de nuestros planteamientos y recomendaciones en este aspecto (estrategia social), han visto cómo se obtienen frutos si se siguen estos consejos básicos. Y si escribir o crear contenido no es lo tuyo, no te preocupes, para eso estamos nosotros 😉
Cuando instalamos un módulo de WordPress lo podemos hacer en el directorio raíz del dominio y tecleándolo ya accederemos a la web o, se puede dar el caso de que tengamos montada ya una web que la vamos a remodelar y sustituirla por la nueva hecha con WordPress.
En este caso, podemos instalar WP en una carpeta que está en el directorio raíz, hacer todas las pruebas que queramos y cuando tengamos lista la web como para presentarla, redirigirla al dominio que estemos trabajando (eliminando así de la ruta el nombre de la carpeta donde hemos instalado WP).
Primero, en los ajustes Generales de nuestro panel WP,
aparecerá:
(bueno, lo primero es hacer una copia de seguridad de todo, claro).
Dirección de WordPress (URL) : http://nuestrodominio.com/nombredelacarpetadondeestainstaladoWP
pero lo que cambiamos es el campo siguiente, el de: Dirección del sitio (URL): http://nuestrodominio.com (y guardamos cambios).
Luego tenemos que editar y cambiar el archivo .htaccess vía FTP. (el que está dentro de la carpeta raíz, no el que está dentro de la carpeta de WP).
Realizar un buen trabajo de posicionamiento y adaptar la web a dispositivos móviles, ayuda a incrementar visitas en una web.
Siempre es satisfactorio recibir felicitaciones por parte de los clientes.
Desde los Apartamentos Metsola de Isaba nos envía el siguiente correo:
Fijate! Los últimos 365 dias que perfil de visitantes de www.metsola.es nos da!! Increíble! Muchísimas gracias!
Gracias a vosotros.
Respecto a la gráfica, comentar que se ha notado un incremento desde que se adaptó a móviles.
Lógicamente, las buenas críticas que recibe por parte de quienes allí se han alojado, también ayudan.
Julen Gayarre Izaguirre La verdad es que nuestra experiencia con Estudio Óberon nos lleva a mejorar año a año en aspectos clave como diseño web, posicionamiento, reputación en internet, usabilidad, incremento de trafico de calidad y servicio al cliente. En nuestro caso, todas estas actuaciones nos han llevado a facturar un 8% mas en 2012 respecto a 2011. Todo esto que parece sencillo de llevar a cabo lo ha sido por la profesionalidad de Carlos Álvarez y su manera de entender el trabajo en equipo y personalizado con el cliente. Molto Grazie!
Nos llega una nueva consulta de un cliente:
«…he recibido a traves de un mensaje de FB de dos mujeres un mensaje diciendo que aparecen o les molesta una foto de nuestra página. No se si será algún virus o que, de momentto no he quitado nada y les he manado un mensaje diciéndoles que no vemos nada raro, que no estan etiquetasdas y que de momento se quedan así. Sabes qué puede pasar???»
¿Qué pasa?
Seguramente que es una variante de un virus que se propaga a través de correo electrónico. El ordenador infectado recibe un mensaje que parece provenir de la cuenta de Facebook oficial. El correo que se recibe infecta con malware los ordenadores de los destinatarios. Si se hace clic en el enlace en el correo electrónico no se irá a Facebook, sino a una página con códigos maliciosos.
Recomendación: Tener actualizado el antivirus del ordenador y realizar un chequeo en busca de virus y de posible malware.
Este post surge a raíz de la visita al taller donde cambio las ruedas por tener relación con un tema que en publicidad se suele tocar a menudo, el de recurrir al sexo como gancho de venta.
El taller es como tanto otros, un taller de barrio, sencillo y que funciona como negocio familiar.
Un día, al dueño del taller se le ocurre llamar a un grafitero para que decore la persiana del establecimiento.
Al tiempo recibe una carta:
Según me cuenta, dejó pasar el asunto y, pocos meses después, en agosto, se encontró la persiana de esta manera:
(el propietario no tenía foto de la pintada, de modo que la imagen es un montaje que he hecho).
Dudo mucho que el Instituto de la Mujer tenga comandos grafiteros para intervenir en este tipo de ocasiones. Más bien me inclino a pensar que algún vecino/a molesto/a por la actividad del taller o, puede ser, ofendido/a por el grafiti en la persiana, haya protestado de esta manera.
Con la ley en la mano no creo que el taller se hubiera librado del procedimiento sancionador, pero no me parecen maneras el ir realizando pintadas en establecimientos como forma de protesta o presión.
A los pocos días, se sustituyó la ilustración por otra donde un simpático «Michelín» empuja una rueda hacia el interior: (enlace al Facebook del autor, «Nestor»)
El tema del sexo en los anuncios de talleres (todos conocemos los calendarios que suele haber en estos establecimientos), no sucede solo en España, veamos este en Perú:
a este se le podría denunciar por publicidad engañosa (si quien lo lee no se fija).
Y si hablamos de anuncios en la calle, expuestos a todo tipo de público, recordemos en 2011, cuando la secretaria de Estado de Igualdad, Laura Seara, tachó de denigrante la publicidad de prostitución en algunos autobuses de Valencia:
Publicidad sexista ¿Qué dice la ley? Ley General de Publicidad
El artículo 3 de La Ley General de Publicidad indica que una publicidad es ilícita:
La publicidad que atente contra la dignidad de la persona o vulnere los valores y derechos reconocidos en la Constitución, especialmente los referidos en los artículos 18 y 20, apartado 4. Se entenderán incluidos los anuncios que presenten a las mujeres de forma vejatoria, ya sea por la utilización de su cuerpo o de partes de su cuerpo como simple objeto desvinculado del producto que se pretende promocionar, o bien por su imagen asociada a comportamientos estereotipados que vulneren los fundamentos del ordenamiento y coadyuven a generar la violencia a la que se refiere la Ley orgánica 1/2004, de medidas de protección integral contra la violencia de género.
Personalmente, echo de menos una mención al género masculino o una eliminación de la mención a las mujeres, puesto que deberían incluirse ambos géneros, ya que los dos están expuestos a ser vejados en su dignidad. El artículo 3 de la Ley general de publicidad debería dejar claro que cualquier actividad publicitaria que resulte contraria a los valores y derechos constitucionales ha de ser considerada ilícita. En el artículo 18.1. de la Constitución ya “Se garantiza el derecho al honor, a la intimidad personal y familiar y a la propia imagen”. De esta manera, el derecho a la imagen queda elevado a categoría constitucional como derecho fundamental. Y el artículo 20.4 de la Constitución ya recoge el concepto de la dignidad humana: «4. Estas libertades tienen su límite en el respeto a los derechos reconocidos en este Título, en los preceptos de las Leyes que lo desarrollan y, especialmente, en el derecho al honor, a la intimidad, a la propia imagen y a la protección de la juventud y de la infancia.» De este modo, entiendo incluida la prohibición de la publicidad sexista independientemente de que sea una mujer o un hombre quien aparezca como perjudicado en la publicidad.
Esta regulación legal, para proteger a un género concreto, podría crear una situación de desigualdad positiva al aplicar la ley, desigualdad que en la sociedad, en la calle, pienso que se da, lo cual, no me parece justo.
Aparte de la experiencia de mi entorno, quienes no veían motivo de denuncia hacia la persiana del taller, quise consultar en Facebook la opinión que provocaba esa decoración. Hubo a quien no le importaba y hubo a quien le parecía «machista, obsceno y de bastante mal gusto», una opinión que puedo entender, excepto lo de obsceno, que no lo veo. Lo de mal gusto, sería bastante discutible y lo de machista, ahí entran en juego concepciones más profundas..
Quien opinaba así, sin embargo, cambiaba de opinión si modificábamos la decoración de la persiana:
Si quien aparecía era Beckham (es un ejemplo, se puede poner a cualquier hombre atractivo y musculado, que cada cual piense en su favorito), el comentario cambiaba por un: «NO es de mal gusto, su estética no tiene nada que ver con la del garaje. (totalmente de acuerdo) porque la foto es buena y me encantaría que estuviera en la puerta del taller de al lado de mi casa. O mejor, me gustaría —————-).» Entiendo su postura porque David tiene un cuerpo estupendo, pero no entiendo el doble rasero que implica el cambio de opinión. Legalmente, la campaña de los calzoncillos que lleva puestos Beckham no es sancionable (aunque, como veremos más abajo, intentaron retirar una de sus campañas con calzoncillos) y, la ilustración de la chica sobre la rueda sí lo es. Habría que ver si también lo sería si llevara una rueda puesta, tipo traje. También hubo quien, directamente, hubiera decorado la persiana con un personaje masculino en el caso de que ella fuera la propietaria del taller, por supuesto, con todo el derecho del mundo.
La diferencia para aceptar o no la imagen de un semidesnudo (la chica con sujetador y minifalda vs un hombre en calzoncillos) muchas veces, inconscientemente, la marca la calidad con que se realiza el anuncio/publicidad y, en mi opinión, se aceptará socialmente mejor cuanto más conocido sea el/la modelo y la marca que lo publicita. El público es más receptivo y los recoge de manera más positiva. Socialmente es más aceptado.
Algo similar sucede con el excelente trabajo que cada año realizan personajes de la moda, estilistas, modelos de renombre y fotógrafos de 1ª fila, con el calendario de Pirelli, sus fotos recorren el mundo en multitud de publicaciones… y nadie dice nada (yo tampoco, me parece un trabajo muy bien realizado):
2012, de Mario Sorrenti y como leit motiv«poner al cuerpo femenino en contacto directo con la naturaleza».
Ejemplo del calendario de 2013 no me sirven para este post porque sus imágenes son todas preciosas, muy coloristas, pero mucho más recatadas. Este año se homenajea a Brasil.
¿Y qué sucede si el cuerpo es el de un hombre?
Eduardo Noriega y Schweppes, para quien, «el actor invita al consumidor a sentirse y mostrarse único y a expresarse tal cual es». Buena explicación, naturalidad ante todo:
David también luce muy bien:
Aunque la campaña de la imagen superior para H&M fue denunciada ante el ASA (Advertising Standards Authority) pero ésta consideró que aunque Beckham posa con «sólo un par de apretados calzoncillos» y con poses y expresiones faciales «ligeramente sexuales en la mayoría» el anuncio no tiene desnudez explícita, de modo que no se tachó de «no apto para niños». «No es socialmente irresponsable»
Calvin Klein y Kellan Lutz
Y en 2011, el mencionado calendario Pirelli también tenía modelos masculinos en solitario:
Sin embargo, el público no siempre está dispuesto a aceptar este tipo de publicidad, sobre todo si roza los límites del «buen gusto» o lo «socialmente aceptado». El sexo, actitudes sexuales más o menos veladas, es una manera segura para que se hable de una marca, sobretodo en esta sociedad que, por un lado, se cree bastante liberal y por otro trata el tema como tabú, al menos polémico. Así pues, este recurso es un arma de doble filo y puede afectar de manera negativa a la marca que lo utilice. Aunque, no olvidemos, que muchas veces se busca generar polémica y ruido mediático.
Por eso, de vez en cuando, hay campañas que se prohíben, (Tom Ford se lleva la palma), veamos algunas.
España
2007
Anuncio de Giorgio Armani censurado por la Comunidad de Madrid porque «jugaba al límite de la incitación al turismo sexual»:
2007
el Instituto de la Mujer español obliga a Dolce & Gabbana a retirar un anuncio por «atentar contra los derechos de las mujeres y denigrar su imagen». La campaña fue prohibida en España y en Italia, ya que decían que promovía la violencia de género al representar una escena de una violación.
2008
En el cine español vimos la censura de un cartel por los explícito de su imagen con el cartel de «Diario de una ninfómana»:
Aprilia, anuncio amonestado por la organización de consumidores FACUA:
Francia
2010 Campaña antitabaco donde adolescentes aparecen una postura que simula una felación. La campaña es de Droits des Non-Fumeurs, quien dijo: “La campaña se dirige a jóvenes que ven en los cigarrillos símbolos de la emancipación, de libertad, cuando en realidad causa dependencia y sumisión’‘.
Entre los colectivos que defendieron la campaña, destacaría el Movimiento de Liberación de la Mujer, cuya portavoz, Antoinette Fouque, afirmó que hasta donde ella sabía “la práctica de la felación no provoca cáncer”.
Valentino, anuncio prohibido por “degradar la imagen de la mujer”:
Reino Unido
2010 SexSells
Diesel, anuncio prohibido por “su contenido sexual ofensivo”:
2003-4 Gucci (un habitual en las polémicas). «El anuncio debe ser prohibido inmediatamente. La imagen de una joven mostrada de esa forma es muy dañina para la sociedad y no debe aparecer en publicaciones para el gran público», clamó John Beyer, director de Mediawatch-uk, una organización independiente que se define como «preocupada por el buen gusto y la decencia en los medios». Otro grupo, Family Education Trust, que vela por la integridad de la familia, también puso el grito en el cielo por el hecho de que «una revista como Vogue publique imágenes así». Imagen donde la modelo aparece con el vello de su pubis rasurado en forma de la inicial de la marca publicitaria.
No es la primera vez que se habla de Gucci:
2000
La Autoridad de Normas Publicitarias, el organismo que vigila para que los anuncios no atenten contra la moral y el buen gusto, ordenó la retirada de los carteles de Opium, el perfume de Yves Saint Laurent con idea original de Tom Ford, quien describió la imagen como un «desnudo de buen gusto en la tradición de las bellas artes» inspirado en la mujer de medias blancas del S. XVIII de Eugene Delacroix». Tuvo muchísimos detractores y fue denunciada por “degradante” y “pornográfica”:
Aunque tampoco era la primera vez que la marca de perfumes creaba polémica:
Australia
Anuncio de Calvin Klein con Lara Stone, prohibido:
Más de CK:
Estados Unidos
2012 Brian Atwood y la campaña con motivo de la inauguración de su primera tienda en New York. Imágenes de Mert Alas y Marcus Pigot con una Candice Swanepoel en un formato mega-grande que ya no se podrán exhibir en la fachada de su tienda por ser «Demasiado sexual».
También siempre han generado mucha polémica en este país las campañas de American Apparel, tampoco me extraña:
2011
Ropa interior femenina de Marks & Spencer, censurada con orden de eliminarla de todos los buses porque probablemente sería vista por niños y niñas y era “sexualmente sugestiva”:
Tom Ford, de nuevo, y su fragancia para hombre «Vulva», esencia de vagina, fue anuncio amonestado por los consumidores por ser “sexualmente explícito”. http://www.vulva-original.com/ El real olor erótico vaginal de una mujer deseable – VULVA Original no es un perfume, pero el aroma íntimo cautivador conservado como sustancia olorosa, hecho para satisfacer su placer de su propio olor. Después de incontables series de pruebas con una variedad de aromas vaginal de todo tipo de mujeres, hemos decidido conservar el olor vaginal, que la mayoría de los voluntarios con experiencia, para ser el más erótico. Sabiendo esto, no sólo los hombres, que intensifiquen y satisfacer su propio placer sexual por el placer del olor propio es nuestro objetivo principal, sino también las mujeres, que utilizan VULVA Original para hacerse aún más atractiva con el perfecto olor vaginal.
Italia
Esta campaña de ropa para hombre, obra de…, sí, claro, de Tom Ford, ha sido vetada en Italia por ser «marcadamente vulgar» y porque la «escena evoca un acto ofensivo y abusivo contra la mujer, que degrada la dignidad de la persona»:
México Wild Coast, anuncio prohibido por “presentar una imagen estereotipada de la mujer”:
No conocía los supuestos efectos de los huevos de tortuga.
Y en Brasil, Paris Hilton en un anuncio de cerveza, indignó a las autoridades. En el spot se restriega contra una lata de cerveza, algo prohibido por las leyes brasileñas, que prohíben mostrar a la mujer como si de un objeto sexual se tratara en la publicidad de las bebidas alcohólicas. «Es un anuncio que devalúa a la mujer, y en particular, a las rubias (sic). El problema no es que salga ligera de ropa, sino la naturaleza sexual del vídeo», ha declarado a Access Hollywood la secretaria de asuntos de la mujer en Brasil:
Otros ejemplos:
Axe
Vacuum, empresa de electrodomésticos alemana que vende sus aspiradoras de este modo:
Volvo, “Estamos tan excitados como lo estas tú”:
Mercedes y los 8 airbags en sus vehículos:
XTG “Juego Extremo”, va dirigida a un hombre sin prejuicios al que no le importa reconocer que su cuerpo y sus atributos son tan importantes para él como su propio intelecto:
Sin embargo, si el sexo se acompaña del humor, entonces la publicidad puede que sea mejor aceptada (aunque corre el riesgo de no ser recordada, sí el anuncio, pero no la marca).
Y para acabar, en las fechas que estamos, otro anuncio «diferente», de un sector que no se publicita mucho y que en este caso también utiliza el reclamo del cuerpo de la mujer para hacer este tema un poco más atractivo:
La importancia y el poder de la palabra.
Os dejo un hermoso vídeo que ejemplifica el cómo se puede decir (comunicar) lo mismo pero dicho de otra manera, de modo que conectes con tu público y los resultados sean positivos.
El poder de la palabra, me encanta, es lo que llevo diciendo hace años.
La palabra es poderosa, para bien o para mal. Hay que saber utilizarla.
Muy buenos días… es un día hermoso, tenerlo en cuenta.
Recientemente me he encontrado dos casos en los que el nombre de empresa/club del cliente ya estaba ocupado en Twitter. En ambos casos se podía haber evitado, pero la desidia en la empresa del cliente en un caso y la falta de visión en el otro (a pesar de nuestros consejos), provocaron estas situaciones.
Bien, queremos tener presencia en esta Red Social pero el nombre de usuario que coincide con muestra empresa ya está ocupado. ¿Qué hacer para que no te pase como a estos clientes o al Papa?
«El asesor de comunicación del Vaticano, Greg Burke, explicó que eligieron el nombre Pontifex (Pontífice) por su significado etimológico «constructor de puentes», además, explicaron, el resto de nombres del Papa ya estaban en uso, por lo que tampoco le quedaba más remedio que encontrar uno que estuviera libre.»
Primero: haber escuchado las recomendaciones de su agencia de comunicación que ya le advirtió.
Bien, esto no vale de mucho ahora, también puedes acudir al departamento legal de la empresa (si lo tienes), aunque primero recomendaría ser algo más práctico y contactar con Twitter, a quien podemos Reclamar por:
– Cuenta inactiva. Primero consulta Sobre nombres de usuario inactivos y comprueba si la cuenta que quieres utilizar se considera tal. ¿Lo es? entonces vamos al Informar de un problema al equipo de soporte donde seleccionamos «Nombres de usuarios inactivos» y concretaremos la cuenta y enviamos un mensaje directo (MD, un privado) a @ayuda (Ayuda y soporte) para que lo tramiten. No olvides que para poder hacerlo debes ser follower de esa cuenta.
Actualmente no podemos atender peticiones personales sobre nombres de usuario inactivos o suspendidos. Twitter puede ser capaz de transferir un nombre de usuario bajo nuestra política de marcas. Si usted está escribiendo en nombre de una marca registrada y desea presentar una solicitud, por favor envíe una solicitud .
– Ocupación de marca registrada
Cuando tenemos una marca registrada y alguien está utilizando el nombre de usuario con el nombre de nuestra marca. Puede pasar sin malicia, simplemente a alguien le gusta ese nombre porque es su apodo, su personaje o lo que sea y lo escogió, pero no se hace pasar por nuestra empresa.
Alguien está usando mi dirección de correo electrónico sin mi permiso.
> Estoy siendo suplantado.
Una vez elegido el formulario de reclamación, se rellenan los datos que nos pidan y esperamos la respuesta por parte de Twitter. Pueden decir que sí o que no tienes derecho a usar el nombre de usuario que reclamas.
Si tienes derecho, recibirás un email diciendo que la cuenta fue eliminada y ya puedes utilizar el nombre de usuario que se reclamaba.
Suerte!
PD: Añado texto sobre consecuencias legales de un mal uso de Twitter con el enlace Twitter y la ley: 10 riesgos legales visto en The Guardian, donde hacen referencia a la legislación en el Reino Unido.
tweets difamatorios
tweets de acoso
tweets maliciosos (hecho dentro de la intención de dañar de otro establecimiento, los productos o servicios a través de declaraciones falsas, o que son irresponsables con la verdad en cuanto a negocios ajenos, bienes o servicios ofenda la ley contra la falsedad maliciosa)
tweets amenazantes (ofensivo o de carácter indecente, obsceno o amenazador)
tweets engañosos y tergiversaciones que puedan inducir a error.
hacerse pasar por otro/empresa
tweets de amenaza física
tweets que revelen información personal o confidencial
Reforzar la imagen de marca en todos los canales y medios posibles es una de las tareas que todo departamento de marketing debería de realizar.
Posiblemenete, si eres empresa hayas subido algún vídeo corporativo al canal Youtube. Pero, en muchas ocasiones, no se ha añadido la imagen de marca a los vídeos.
Se puede solucionar fácilmente.
Entramos en nuestra cuenta de Youtube.
Junto a nuestro nombre hay una flecha desplegable, pulsamos y en la columna izda. elegimos «Configuración de YouTube«,
después, columna izda., sección «Configuración del canal»
Imagen del canal personalizada Se mostrará en todos los vídeos que subas.
Subimos nuestro logo y se personalizan opciones como la posición de la imagen en cualquiera de las esquinas del vídeo, etc
Guardamos y, desde ese momento, aparece el logo en todos los videos de nuestro canal.
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